Transformar sorrisos, transformar vidas! O lema e nome da marca foram inspirações para o conceito da identidade visual. A assinatura visual é composta basicamente por tipografia, o símbolo do sorriso é complemento adicional para a assinatura visual. A tipografia utilizada no naming começa em formato itálico no estilo de letra de mão cursiva para um estilo de fonte moderna sem serifa e sem itálico. A ideia é passar transformação, mudança, alinhamento por meio da simbologia incutida na logotipia da marca, referência também ao arquétipo principal da marca que é o Alquimista.