No conceito criativo da identidade visual e verbal, considerou-se a característica principal o processo artesanal adotado para fabricação dos produtos da marca. Elementos do universo da panificação artesanal foram incorporados à identidade visual, como formas e detalhes de alguns pães, utensílios culinários, textura de papel kraft e elementos que remetem ao café da manhã e às receitas da avó, proporcionando um ar nostálgico, artesanal e tradicional.